作为青岛网站推广的营销顾问，经常会跟客户提及三个价格的概念，即关键词的最低展现价格，关键词的出价和关键词的点击价格。基本上所有的客户都关注一个问题，那就是点一次多少钱？这个问题虽说过于笼统，但是站在客户的立场上来说，是为了更好的了解做了网站推广后的一个花销。在这里，我虽然不能明确的告诉每个关键词点击一次付费多少，但是能帮各位理清楚几个价格之间的概念与关系。 
      其实他们的概念并不难理解。我们从字面意思看，关键词的最低展现价格，就是用户想以推广的形式展现自己信息所要超过的最低价，这个价格一般来说是推广自定的，但也受到账户质量度的影响而波动，我们有时候看到的不同的账户，同一个关键词的最低展现价格不同就是这个原因；关键词的出价是客户原以为一次点击所支付的最高价格，这个价格是用户可以在后台设定的；点击价格是推广用户为网民的点击所支付的实际的费用。 
      即使三者有着不同的定义和内涵，但还是保持着一定的关系。关键词的最低展现价格的设定并不是随机的，而是网站根据投放市场的竞争情况、商业价值以及账户的质量度来共同决定设立的，如果出价低于最低展现价格，推广结果是无法展现的，所以关键词的出价必定要高于最低展现价格。关键词的出价时为了排名而设定的参数。当我们的关键词出价高于最低展现价格，我们需要根据关键词能为您带来的商业价值的大小来设定出价，并在可承受的范围内设置较高的出价以保证排名靠前，获得更好的推广效果。然而用户当然最关心的是投入的费用，那直接相关的就是关键词的点击价格。点击价格既不是网站设定的，也不是推广用户自己设定的，而是根据自己和其他客户的排名关系、出价和质量度等因素共同决定的。在之前的文章中，我们曾提及过点击价格的公式：每次点击价格=（下一名出价*下一名质量度）/关键词质量度+0.01元。当推广结果唯一的时候，最低展现价格=关键词出价=点击价格。 
      在理清三者的概念和关系后，我们还得注意以下两点： 
      一、关键词的点击价格肯定不会超过自己的出价； 
      二、市场竞争环境随时随地的发生着变化，除了自己设定的出价外，最低展现价格和点击价格都是会发生变化的。因此我们也需要偶尔调整自己的出价以保证有利的推广位。
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