一、关键词
1、访问的关键词
确定访问的关键词、了解用户搜索行为、观察恶意点击
2、对关键词进行分类
分推广计划、推广单元、能整体上分析关键词的消费然后进行调整
3、对词进行筛选
竞价咨询率比较高的话增加投入、转化率低的减少投入。还要利用好哪些高点击率的关键词，挖掘哪些点击不多，但是每点一次都带来咨询的长尾关键词。
4、热力图
调整关键词的相关着陆页，着陆页一定要设置，设置得当能给我们带来直接的转化。
5、商务通
访问关键词、访问来源、地区、聊天情况、预约情况
6、做好每周、每月的关键词的整理，做好每周每月的统计。
二、数据分析需要的数据表
1、 每日关键词点击咨询报表
2、 每日商务通咨询报表
3、 每日竞价调整报表
4、 着陆页报表(以周为单位)
5、 网站问题分析报告
三、恶意点击的排查与预防手段有哪些
1.排查
流量统计、SQL统计
2、排除
竞价恶意点击IP排除、防恶意点击软件
附：竞价常用工具介绍
1、 关键词推荐(关键词推荐工具)
2、 估算工具(出价大致排名)
3、 IP排除(后面讲 恶意点击针对性排除)
4、 推广实况(推广实时排名)
5、 统计(数据跟踪)
6、 商桥(商务通类)
7、 推广助手(竞价软件方便调整)
8、 调价软件
9、 防恶意点击软件和恶意点击软件
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